数据分析

AI 与社交双轮驱动：2025 年非游戏类 APP 营收首次反超游戏

2026-01-23 10:42:33 Pea111 阅读：42

2025 年，中国移动应用市场迎来历史性转折。随着生成式 AI 技术的深度渗透与社交类应用的创新爆发，非游戏类 APP 营收规模首次超越游戏应用，改写了多年来游戏应用主导市场收入的格局。这一变化背后，是用户需求从单纯娱乐向多元服务的延伸，是技术创新与商业模式的深度融合，更折射出国内应用市场从流量竞争向价值创造的转型趋势。

数据印证格局之变：非游戏应用成市场增长主力
市场数据清晰展现了这场行业变革的力度。2025 年上半年，国内非游戏应用下载量与营收双双保持高速增长，泛娱乐、工具、短剧、商务金融等品类成为核心增长引擎。其中短剧类应用下载量同比暴涨 679%，泛娱乐、工具、生活类应用也实现双位数增长，形成多点开花的态势。
从营收维度看，非游戏应用的变现能力持续凸显。工具与娱乐类应用打破了安卓端 “低收益” 的传统认知，呈现高下载量与高收益并存的新格局，这与其高广告加载率、用户对激励视频广告的高接受度密切相关。对比游戏应用，非游戏应用的用户覆盖更广泛，使用场景更碎片化，变现模式更灵活，这些优势共同推动其在 2025 年实现营收反超，成为移动应用市场的新增长支柱。

AI 赋能：重构非游戏应用的价值与体验
生成式 AI 技术的普及，为非游戏应用的爆发提供了核心动力。AI 不再是单纯的技术概念，而是深度融入各类应用的功能模块，显着提升了产品的实用性与吸引力，进而带动营收增长。
在工具类应用中，AI 助手成为变现亮点。以智能办公工具为例，通过 AI 实现的语音转文字、智能编辑、数据可视化等功能，满足了职场人士高效处理工作的需求，付费转化率大幅提升。这类应用通过基础功能免费、高级 AI 功能订阅的模式实现商业闭环，部分头部 AI 助手类应用的付费用户占比已突破 15%。在内容创作领域，AI 驱动的图文生成、视频剪辑工具深受用户青睐，不仅降低了创作门槛，还通过模板定制、高清导出等增值服务开辟了稳定的收入来源。
AI 技术还实现了应用体验的个性化升级。生活服务类应用通过 AI 算法精准匹配用户需求，电商 APP 的智能推荐让转化率提升 30% 以上；教育类应用借助 AI 实现个性化学习路径规划，付费课程的续费率显着提高。AI 赋予非游戏应用更强的用户粘性和商业价值，成为其营收反超的关键推手。

社交创新：开辟非游戏应用的增长新赛道
社交类应用的模式创新与全球化布局，为非游戏应用营收增长注入了强大活力。国内厂商不再局限于单一社交功能，而是通过 “社交 +” 模式拓展边界，形成差异化竞争优势，甚至在海外市场取得亮眼成绩。
武汉微派旗下的社交桌游应用《WePlay》就是典型案例。这款被归类为非游戏应用的产品，融合了社交与游戏双重属性，通过内置狼人杀、你画我猜、多人对战等玩法，搭配语音聊天、虚拟化身、家族社群等功能，满足用户 “边玩边社交” 的需求。截至 2025 年，《WePlay》累计下载量达 2.6 亿，累计收入超 31 亿元，2025 年全年收入近 10 亿元，跻身全球社交媒体应用收入榜 TOP10。其成功得益于高频的内容更新、精准的本地化运营 —— 在中东市场加入本土棋牌游戏、斋月期间推出夜间主题活动，在中国台湾市场联动本土明星与 IP，通过自然流量与口碑传播实现高效增长，48% 的累计下载量来自自然量，成为非游戏应用变现的标杆。
除了 “社交 + 游戏”，“社交 + 内容”“社交 + 服务” 等模式也蓬勃发展。泛娱乐社交平台通过 AI 生成内容、用户 UGC 创作形成活跃社区，激励视频广告成为主要变现方式，其 eCPM（每千次展示收益）远超传统横幅广告。这类平台通过多元化的内容生态吸引海量用户，再通过广告、虚拟礼物、会员服务等多种方式实现商业变现，构建起可持续的增长模式。

变现模式升级：支撑非游戏应用持续盈利
非游戏应用营收的突破，离不开变现模式的成熟与创新。多元化的变现路径让非游戏应用摆脱了对单一收入来源的依赖，抗风险能力与盈利能力显着提升。
IAA（激励视频广告）模式成为非游戏应用的主流变现选择。尤其是短剧、工具及泛娱乐类产品，IAA 模式采用率极高，其中短剧类应用的采用率高达 76%。激励视频广告通过 “观看广告解锁功能 / 内容” 的方式，既保证了用户体验，又为开发者带来可观收益，其高 eCPM 特性成为营收增长的重要保障。在 iOS 平台，娱乐类应用的 eCPM 达到基准值的 7.1 倍，商务金融类更是高达 3.7 倍，展现出强大的变现潜力。
订阅制与增值服务则成为中高端非游戏应用的核心收入来源。AI 工具、专业办公软件、优质内容平台等通过提供差异化的付费服务，锁定高价值用户。同时，电商带货、本地生活服务佣金等模式也在社交类、生活类应用中广泛应用，形成 “流量 - 服务 - 变现” 的完整闭环。多模式协同的变现策略，让非游戏应用在用户规模扩大的同时，实现营收的同步增长。
2025 年非游戏类 APP 营收反超游戏，并非偶然的市场波动，而是技术进步、需求升级与模式创新共同作用的必然结果。生成式 AI 赋予应用更强的功能价值，社交创新拓展了应用的场景边界，多元化变现模式则保障了商业价值的落地。未来，随着技术的持续迭代与用户需求的不断变化，非游戏应用的增长空间将进一步打开，持续引领中国移动应用市场的发展方向。