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屏幕两端的代际选择：年轻人刷社交视频狂欢，长辈们守流媒体静心

2025-11-17 11:30:16 Pea 阅读：47

“吃饭时刷抖音、通勤时看快手，睡前再刷会儿 B 站短视频”—— 这是 25 岁上班族林晓的日常；而她的父母，每天雷打不动打开腾讯视频看两集经典电视剧，周末还会点播《父母爱情》这类反复观看的老剧。这种鲜明的视频消费差异，并非个例。《2025 中国网络视听发展研究报告》显示，国内 18-35 岁年轻群体中，78% 的人将社交视频作为主要娱乐方式，日均使用时长超 3 小时；而 50 岁以上年长群体，65% 的人更偏爱流媒体平台的长视频内容，人均每日观看时长达 2.5 小时。屏幕两端，代际之间的视频偏好差异，正勾勒出当下中国数字娱乐的多元图景。
这种差异的背后，是成长环境、生活节奏与社交需求的深层分野。年轻群体在互联网浪潮中成长，习惯了碎片化、互动性强的内容消费；而年长群体则更青睐沉浸式、有完整叙事的观看体验，流媒体平台的长视频恰好契合了他们的需求。两大群体的选择，不仅塑造了自身的娱乐生活，也推动着视频行业向 “分众化、精细化” 方向发展。

一、年轻人的社交视频世界：在碎片化中链接自我与世界
对 18-35 岁的年轻群体而言，社交视频早已超越 “娱乐工具” 的范畴，成为他们表达自我、拓展社交、追逐潮流的核心载体。这类时长 15 秒到 10 分钟的短视频，以 “短、快、活” 的特点，完美适配了年轻人快节奏的生活，成为他们不可或缺的 “数字伴侣”。
1. 拓展社交的桥梁：以兴趣为纽带，打破时空壁垒
年轻群体的社交需求，不再局限于线下熟人圈，社交视频为他们提供了 “以兴趣会友” 的全新路径。通过共同喜欢的视频内容，原本素不相识的人能快速建立连接，形成线上社群，实现 “天涯若比邻” 的社交体验。
抖音的 “兴趣话题” 功能极具代表性。用户可通过搜索 “露营攻略”“手账制作”“小众音乐” 等关键词，找到大量志同道合的创作者与观众，在评论区交流心得、分享经验，甚至组织线下活动。某社交平台数据显示，年轻用户中，62% 的人通过社交视频结识了兴趣相投的朋友，45% 的人参与过线上话题的线下聚会。例如，一群喜欢 “复古胶片摄影” 的年轻人，通过抖音分享作品、交流拍摄技巧，最终组建了线下摄影小组，每月定期开展采风活动；在 B 站，“汉服穿搭”“古风舞蹈” 等兴趣圈层的 UP 主与粉丝，通过视频互动形成紧密社群，甚至联合举办线上汉服秀，参与人数超 10 万人次。
这种基于兴趣的社交，打破了地域、职业的限制，让年轻人在虚拟世界中找到归属感。对远离家乡的年轻人而言，社交视频更是维系情感、拓展人脉的重要渠道。“我在上海工作，通过快手的‘同乡话题’认识了很多老家的朋友，平时一起分享在上海的生活，逢年过节还会一起拼车回家，感觉不再孤单”，28 岁的程序员王磊说。

2. 自我表达的舞台：用镜头记录生活，展现多元个性
年轻群体成长于 “自我意识觉醒” 的时代，他们渴望被看见、被认可，而社交视频恰好为他们提供了低成本、高曝光的自我表达平台。无论是日常生活的点滴记录，还是个人才艺的展示，都能通过镜头传递给更多人，实现 “个人价值” 的彰显。
Vlog（视频日志）的流行，正是年轻群体自我表达需求的集中体现。年轻人用手机记录下旅行见闻、职场日常、学习过程，甚至是 “一日三餐” 的琐碎生活，通过剪辑与配文，赋予平凡生活独特的意义。某短视频平台数据显示，年轻用户发布的 Vlog 类视频，年增长达 89%，其中 “职场 Vlog”“校园 Vlog”“美食 Vlog” 成为三大热门品类。例如，95 后职场新人李雨桐，每天记录自己的工作日常与成长感悟，视频中真实的职场困惑、努力拼搏的状态，引发了大量同龄人的共鸣，账号粉丝突破 50 万，不少粉丝留言 “从你的视频中看到了自己，也获得了坚持下去的动力”。
除了 Vlog，才艺展示类视频也成为年轻人的 “吸粉利器”。唱歌、跳舞、绘画、手工制作等内容，通过社交视频的传播，让普通人也能成为 “小有名气的创作者”。00 后大学生张琪，擅长用黏土制作动漫角色，她将制作过程拍成短视频发布在小红书，凭借精致的作品与详细的教程，吸引了 30 万粉丝关注，甚至接到了品牌的商业合作邀请，实现了 “兴趣变现”。对年轻人而言，社交视频的核心价值，不仅是 “记录”，更是 “通过记录获得认可”，这种自我表达的满足感，是其他娱乐方式难以替代的。

3. 潮流文化的引领：在互动中创造热点，定义青年风尚
社交视频是潮流文化的 “发源地” 与 “传播枢纽”，年轻群体通过模仿、二次创作、话题挑战等方式，不断催生新的网络热梗、流行趋势，甚至影响大众文化的走向。这种 “全民参与” 的创作模式，让潮流文化更具生命力，也让年轻人成为文化传播的主导者。
抖音的 “话题挑战” 是潮流传播的核心载体。平台发起的 “手势舞挑战”“台词模仿挑战”，往往能在短时间内引发全民参与，相关视频播放量动辄破亿。例如，2025 年上半年走红的 “元气起床舞” 挑战，由某明星发起后，迅速吸引了数百万年轻用户参与，相关视频播放量超 50 亿次，甚至带动了同款音乐、舞蹈服装的热销。年轻用户通过参与挑战，表达对潮流的追随，同时也在二次创作中加入自己的创意，让潮流文化不断丰富。
B 站的 “鬼畜视频”“二创内容” 则展现了年轻人的创意天赋。他们将经典影视片段、明星访谈、动漫作品进行重新剪辑、配音，制作出幽默搞笑、富有创意的视频，不仅让老内容焕发新活力，还创造出大量网络热梗。例如，某经典电视剧中的台词 “我不要你觉得，我要我觉得”，经过 B 站 UP 主的二创，成为全网流行的表情包与口头禅，甚至被应用到职场沟通、日常聊天中，成为一种全民皆知的文化符号。
对年轻人而言，追随社交视频中的潮流，是融入同龄人群体的 “社交密码”。了解最新的热梗、参与热门挑战，能让他们在社交中获得共同话题，避免 “落伍”。这种对潮流的追逐，不仅塑造了年轻人的娱乐生活，也影响着他们的消费习惯、语言表达甚至价值观。

二、老年人的流媒体天地：在长视频中安放情感与时光
与年轻人痴迷社交视频不同，50 岁以上的年长群体，更偏爱流媒体平台的长视频内容。腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台的经典剧集、电影、纪录片，成为他们日常娱乐的主要选择。对长辈们而言，流媒体的长视频不仅是打发时间的工具，更是寄托怀旧情感、获取知识、维系家庭情感的重要载体。
1. 怀旧与情感的寄托：在经典中重温岁月，慰藉心灵
年长群体的成长经历中，有着鲜明的时代印记，而流媒体平台上的经典老片、年代剧，恰好能唤醒他们的青春记忆，带来情感上的共鸣与慰藉。这类内容往往有着扎实的剧情、鲜明的人物形象，能让长辈们在观看中重温过去的岁月，获得心灵的满足。
《父母爱情》《金婚》《亮剑》等经典剧集，在年长群体中拥有极高的人气。腾讯视频数据显示，《父母爱情》上线多年仍稳居 “老年用户最喜爱剧集” 榜首，50 岁以上用户的观看占比达 72%，不少用户更是反复观看，甚至能背诵经典台词。“每次看《父母爱情》，都能想起我和老伴年轻时的日子，那时候的生活虽然简单，但很幸福”，62 岁的张阿姨说。除了年代剧，经典电影也备受青睐，《地道战》《白毛女》《庐山恋》等老电影，在爱奇艺的 “经典电影专区” 播放量常年居高不下，年长用户通过这些影片，重温青春岁月，缅怀逝去的时光。
流媒体平台也精准把握了这一需求，纷纷推出 “经典怀旧专区”。优酷的 “年代剧合集”、腾讯视频的 “老电影珍藏馆”，将大量经典内容整合归类，方便长辈们搜索观看。某流媒体平台数据显示，“怀旧专区” 的年长用户留存率达 85%，日均观看时长比其他专区高 40%。对长辈们而言，观看这些经典内容，早已超越了 “娱乐” 的范畴，成为一种情感寄托，让他们在快节奏的当下，找到内心的宁静。

2. 知识与健康的追求：在观看中学习成长，赋能晚年生活
年长群体退休后，有了更多闲暇时间，他们渴望通过学习提升自己，丰富晚年生活。流媒体平台上的养生保健、历史文化、书法绘画等知识类内容，恰好满足了这一需求，成为他们的 “线上课堂”。
养生类内容是年长群体的 “刚需”。爱奇艺、腾讯视频等平台的 “养生专区”，汇聚了大量中医养生、饮食健康、运动保健的视频，从 “如何预防高血压” 到 “广场舞教学”，内容丰富多样，通俗易懂。某调研显示，50 岁以上用户中，68% 的人会定期观看养生类视频，45% 的人会按照视频中的方法调整饮食、坚持运动。例如，65 岁的李大爷，通过观看抖音上的 “太极教学” 视频，每天坚持练习，原本的腰酸背痛症状明显缓解；他还会将学到的养生知识分享给家人朋友，成为身边的 “养生达人”。
历史文化类内容也备受年长群体喜爱。《中国通史》《国家宝藏》《舌尖上的中国》等纪录片，在 B 站、腾讯视频的播放量中，年长用户占比逐年提升。他们通过这些视频，了解历史变迁、感受传统文化魅力，丰富自己的精神世界。“退休后没什么事，就喜欢看历史纪录片，既能打发时间，又能学到知识，感觉自己的眼界开阔了很多”，58 岁的王叔叔说。部分平台还推出了 “老年大学线上课程”，涵盖书法、绘画、乐器等内容，让长辈们足不出户就能学习新技能，实现 “活到老，学到老”。

3. 家庭陪伴的延伸：以视频为纽带，凝聚家庭情感
对年长群体而言，家庭是核心情感寄托，而流媒体的长视频，往往成为家庭团聚时的 “共同话题”，成为维系亲情的重要纽带。无论是节日聚会，还是日常家庭时光，一起观看喜欢的剧集、电影，都能增进家人之间的交流与感情。
春节期间，全家人围坐在一起观看春晚回放、经典喜剧电影，是很多家庭的传统。腾讯视频数据显示，春节期间，50 岁以上用户的家庭共享观看次数同比增长 35%，《你好，李焕英》《夏洛特烦恼》等合家欢电影成为热门选择。“每年春节，儿子女儿回来，我们一家人都会一起看几部喜剧电影，边看边笑，感觉特别热闹、温馨”，60 岁的刘阿姨说。除了节日，日常周末，长辈们也会邀请孙辈一起观看他们喜欢的动画片、儿童剧，在观看过程中互动交流，拉近距离。
流媒体平台也在不断优化家庭共享功能。腾讯视频的 “家庭账号”、爱奇艺的 “多设备同时登录”，让家人可以共享会员权益，方便不同年龄段的家庭成员一起观看喜欢的内容。部分平台还推出了 “亲子互动专区”，整合了适合全家一起观看的内容，如动物世界、科普纪录片等，让观看视频成为家庭互动的重要方式，凝聚家庭情感。

三、代际视频偏好差异的深层逻辑
年轻群体与年长群体的视频偏好差异，并非偶然，而是成长环境、生活节奏、社交需求等多重因素共同作用的结果。这种差异的背后，是两代人不同的人生经历与价值观念，也反映了数字时代娱乐方式的多元性。
1. 成长环境的烙印：技术变迁塑造消费习惯
年轻群体成长于互联网高速发展的时代，从小学就开始接触智能手机、平板电脑，习惯了 “指尖滑动” 的碎片化信息获取方式。他们对新鲜事物接受度高，喜欢互动性强、形式新颖的内容，社交视频的 “短、快、活” 恰好契合了他们的成长体验。而年长群体的成长过程中，电视是主要的娱乐工具，他们习惯了 “按时追剧”“完整观看” 的长视频消费模式，对复杂的操作流程、碎片化的内容形式接受度较低。流媒体平台的长视频，在内容形态上与传统电视节目更为接近，操作也相对简单，自然成为他们的首选。
技术熟悉度的差异也加剧了这种偏好分化。年轻群体熟练掌握短视频的拍摄、剪辑、互动功能，能轻松参与内容创作与传播；而年长群体对智能设备的操作相对生疏，更倾向于 “被动观看” 的长视频，无需复杂操作就能享受娱乐体验。某调研显示，50 岁以上用户中，42% 的人表示 “不会使用短视频的拍摄、剪辑功能”，35% 的人觉得 “短视频的互动规则太复杂”，这也是他们更偏爱流媒体长视频的重要原因。

2. 生活节奏的差异：时间分配决定内容选择
年轻群体面临着工作、学习的双重压力，生活节奏快，碎片化时间多 —— 通勤路上、午休时间、睡前片刻，都成为他们的 “娱乐窗口”。社交视频时长短、内容精炼，能让他们在短时间内获得娱乐满足，完美适配了碎片化的时间分配。例如，28 岁的职场人陈琳，每天通勤 1 小时，全程刷抖音短视频，“工作太忙，没时间看长剧，短视频几分钟就能看完一个有趣的内容，既能放松，又不耽误时间”。
而年长群体大多已经退休，时间相对充裕，生活节奏缓慢，他们更愿意花时间沉浸在完整的叙事中，享受 “慢下来” 的观看体验。流媒体平台的长视频，有着完整的剧情、丰富的细节，能让他们在观看中获得深度的娱乐体验，打发闲暇时光。“退休后没什么事，每天下午看两集电视剧，晚上再看一部电影，感觉日子很充实”，59 岁的张叔叔说。这种时间分配的差异，让两代人对视频内容的 “长度需求” 截然不同，也塑造了各自的消费习惯。

3. 社交需求的不同：情感诉求驱动内容偏好
年轻群体的社交需求更具 “拓展性”，他们渴望结识新朋友、融入新圈子，获得他人的认可与关注。社交视频的互动性、传播性，恰好满足了这一需求 —— 通过发布视频获得点赞、评论，参与话题挑战获得关注，与其他用户交流互动建立连接，这些都能让年轻群体获得社交满足感。对他们而言，观看社交视频不仅是娱乐，更是一种 “社交投资”，能帮助他们拓展社交边界，提升个人影响力。
而年长群体的社交需求更侧重 “维系性”，他们的社交圈相对固定，更看重与家人、老朋友的情感连接。流媒体的长视频，往往成为家庭团聚、朋友相聚时的 “共同话题”，能增进彼此的感情。例如，长辈们与子女一起观看经典剧集，能聊起自己年轻时的经历，让子女更了解自己；与老朋友一起讨论剧情，能加深彼此的友谊。对年长群体而言，观看长视频不仅是个人娱乐，更是维系情感的重要方式，这种情感诉求，驱动着他们对流媒体长视频的偏爱。

四、求同存异：推动代际数字共融
代际之间的视频偏好差异，无需刻意 “消除”，但可以通过适当的方式，促进两代人之间的理解与交流，实现 “数字共融”。平台、家庭与社会共同发力，既能尊重各自的娱乐选择，又能搭建代际沟通的桥梁，让数字娱乐成为凝聚亲情、拉近距离的纽带。
1. 平台发力：打造全年龄段友好内容与功能
视频平台应兼顾不同年龄段的需求，推出更多 “老少咸宜” 的内容，同时优化功能设计，降低年长群体的使用门槛。一方面，平台可打造 “家庭共享专区”，整合适合全家一起观看的内容，如合家欢电影、科普纪录片、经典动画片等，为家庭互动提供素材；另一方面，针对年长群体，简化操作流程，推出 “长辈模式”，放大字体、简化界面，增加语音控制功能，让他们更轻松地使用社交视频平台。
部分平台已经开始尝试。抖音推出的 “长辈模式”，不仅简化了界面，还筛选出适合年长群体的养生、戏曲、历史类内容，方便长辈们观看；腾讯视频的 “家庭共享会员”，支持多设备同时登录，让全家人可以共享会员权益，一起观看喜欢的内容。未来，平台还可进一步加强跨代际内容的创作，例如邀请年轻人与长辈合作拍摄短视频，记录家庭生活、代际互动，既能吸引年轻用户，又能让年长群体产生共鸣。

2. 家庭互动：以视频为纽带，拉近代际距离
家庭成员之间，尤其是年轻子女与长辈，可主动以视频为话题，开展互动交流。年轻子女可教长辈使用社交视频平台，帮助他们拍摄、剪辑短视频，记录日常生活，如教父母拍摄养花、做饭的视频，分享给亲朋好友；长辈也可邀请子女一起观看自己喜欢的经典剧集，分享自己的成长经历与人生感悟。这种互动不仅能让长辈感受到科技的便利，丰富他们的娱乐生活，还能让子女更了解长辈的内心世界，增进亲情。