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苹果流媒体服务深陷亏损泥潭，前路在何方？

2025-03-21 12:09:09 Wx_20250405000008 阅读：353

据《信息报》的一则新消息披露，苹果公司旗下的流媒体服务 Apple TV + 正面临着严峻的财务挑战，每年的亏损额超过 10 亿美元，成为苹果众多业务中唯一尚未盈利的板块。
自 2019 年 Apple TV + 上线以来，苹果在内容方面的投入力度极大。最初，每年在内容创作上的花费约为 50 亿美元，到了 2024 年，这一数字有所下降，减至 45 亿美元。Apple TV + 凭借一系列原创剧集在业内崭露头角，像《人生切割术》《足球教练》《早间秀》《缩小人生》以及《新创纪》等作品，都获得了观众和专业人士的关注。其内容质量也得到了奖项的认可，累计收获了超过 2500 项的奖项提名与荣誉。
然而，在竞争激烈的流媒体市场中，Apple TV + 在订阅用户数量方面却表现欠佳。尽管苹果并未公开其具体的订阅用户数，但据相关报告估算，Apple TV + 的订阅用户大概在 4500 万左右。与之形成鲜明对比的是，Netflix 以 3 亿订阅用户的庞大数量领跑整个流媒体行业，Disney + 也拥有 1.25 亿订阅用户，Apple TV + 在用户规模上远远落后于这两大竞争对手。

为了扩大用户群体，苹果采取了多种策略。在价格设定上，Apple TV + 无广告订阅的月费为 9.99 美元，低于 Netflix 的 17.99 美元以及 Disney + 的 15.99 美元，在价格上具有一定的吸引力。此外，苹果还采用硬件捆绑的方式，为购买苹果设备的用户提供三个月的免费订阅。对于学生群体，也有相应的优惠政策。但即便如此，Apple TV + 的用户增长依旧缓慢，效果不尽如人意。从市场研究数据来看，Apple TV + 在美国电视收视率中的占比仅为 0.2%，单日播放量与 Netflix 相比差距巨大。

面对如此激烈的市场竞争和持续的亏损局面，苹果开始积极调整策略。在成本控制方面，苹果对内容预算进行了严格的管理，减少了部分项目的预付款，对于一些表现不佳的剧集果断砍掉，同时推迟了一些项目的推进，以降低成本。例如，科幻剧《基地》就因成本问题被推迟制作。在内容策略上，苹果在保持对高品质内容追求的同时，致力于提升内容的多样性，期望通过打造更具吸引力的爆款作品，吸引更多用户，提高市场份额，逐步实现盈利的目标。