业界动态

80块玩3天！这座“穷鬼乐园”，怎么就成了中国人的迪士尼？

2025-08-21 17:27:55 快照小生阅读：282

八十元一张门票的“平民乐园”，再次让河南文旅收获掌声。“真正有实力的玩家，从不躺在功劳簿上吃饭”——这个道理如今有了更生动的注脚。

近日，科隆游戏展上，游戏科学放出两个“反常规”消息：一是推迟推出《黑神话：悟空》的DLC内容，二是正式公开系列新作《黑神话：钟馗》。放弃趁热推出DLC的稳妥选择，转而投入全新作品的开发，这样的魄力确实罕见。

海外观众在直播中激动不已，纷纷搜索“钟馗”究竟是何方神圣。一夜之间，维基百科上“Zhong Kui”的词条浏览量勐增300%。

说到能持续制造热点却不依赖单一IP的案例，文旅界也有一个典型——河南开封的万岁山。

河南历来不缺网红景点，但能让同一个地方反复“出圈”并不简单：王婆说媒变身现实版《非诚勿扰》，吕婆斗舞激发年轻人斗志，“丐帮”演员的数来宝被称作“专治社恐的中式说唱”……无数人特地前来就为讨一句吉祥话。

这个曾经设施陈旧的老公园，凭借层出不穷的互动人物和“80元玩三天”的亲民票价，跃升为河南文旅新地标。数据显示，今年上半年游客量突破1024万人次——相当于九寨沟同期游客量的四倍，泰山的二倍。

营收方面，万岁山六个月内收入6.04亿元，甚至超过去年全年。

它能从默默无闻到一票难求，归根结底是因为读懂了中国人。

中式主题乐园的突围：八十块穿越回大宋
黄金周景区“人挤人”早已不是新闻，但在万岁山，这种盛况天天上演。

今年暑假，单日入园人数动辄五六万，高峰时超过十万。即便遭遇暴雨或酷暑，这里仍屡屡因人数过多而暂停售票。

别看如今火爆，万岁山的起步其实非常艰难。它的前身是开封森林公园，开业初期只有吊床、晃板等简陋设施，连设备更新都只能从吊床换成爬网。

一个既无自然风光、又缺文化底蕴的公园，能逆袭成热门景区，关键人物是李公涛。他曾自费筹建“翰园碑林”，2003年接手公园后，首先将其更名为“万岁山”，并决心打造大宋武侠主题园区。

没有迪士尼的庞大IP库，但中国有五千年的历史积淀。万岁山以《水浒传》《七侠五义》等经典为蓝本，开发出连续剧式的实景演出。游客只要对武侠故事有基本认知，就能迅速沉浸其中。

演出的真实性是一大亮点。比如招牌节目《三打祝家庄》，采用真马真枪，动员超过200名演员，还原古代战争的宏大场面。

但光有演出还不够，万岁山最厉害的是打造全域沉浸体验。园区内80%的节目都带互动环节，一旦踏入景区，就等于进入了一场名为《重生之我在大宋当NPC》的真人剧本杀。

很多人自认“社恐”，却照样在这里玩得投入。万岁山用“银票”机制激活了国人骨子里的赚钱欲——与NPC互动就能赚取银票，可用于兑换服务或商品。

有网友总结出“搞钱攻略”：先找NPC讨银票，再去赌坊试试手气，若赌输就去报官，等捕快收缴银票时趁机抢一把……如今在社交平台晒银票，已成万岁山打卡新潮流。

凭借这种全方位沉浸体验，万岁山被游客誉为“中国人自己的迪士尼”。

长红不衰的秘诀：极致性价比与内容创新
网红景点常见，但能持续火爆的却不多。万岁山自去年王婆说媒出圈后，虽经历波折，热度却不降反升。

今年上半年游客量同比增长239%，平均每日接待5.6万人。能打破“网红短命”的定律，靠的是两招“绝学”。

第一招是极致性价比。当迪士尼门票动辄上千，国产乐园如长隆、方特也要近三百元，清明上河园亦需120元，万岁山却坚持80元三天通票。更超值的是内容含量：即便工作日，每天也有超1000场演出，节目多到让人选择困难。

此外，景区内消费透明亲民。餐饮由景区统一定价，凉皮6元、矿泉水1.5元，几乎与外面持平。今年10月门票将涨至100元，网友却一致支持：“早该涨了！”万岁山成了全国首个被游客唿吁涨价的景区。

第二招是“人海战术+内容创新”。王婆、吕婆、王大人、“丐帮rapper”等角色不断接力，让景区永远有新看点。目前，万岁山拥有超2000名专业演员，涵盖武行、文戏、舞蹈特技等领域，同时还吸纳非遗传承人，如“打铁花”表演就被公认值回票价。

园区内长期招募NPC，通过赛马机制持续推出新角色，确保内容源源不断。

草根乐园的生存哲学：读懂人性才是终极武器
当然，万岁山并非完美。相比国际乐园，它的演出不够精良，设施也显朴素。NPC多是本地百姓兼职，比如吕婆原是蜜雪冰城加盟商，凭爱好跳舞被挖掘。

没有珍奇动物、没有过山车，人多时体验难免打折。但那又怎样？每年仍有千万游客涌入，因为它删除了传统景区的套路，真正做到了“以人为本”。

那些倒闭的景区，往往败在过度商业化：停车乱收费、厕所也收费、捆绑销售屡见不鲜。而万岁山反其道而行：提供免费公交、免费停车，连破损路面都及时修补。

细节处处体现用心：酷暑时节发放免费冰块，等红绿灯时也有表演解闷。餐饮区明码标价，甚至标注克重，杜绝“消费刺客”。同一品类禁止多家经营，商户需通过PK才能入驻，末位淘汰保证质量。

80元三天的模式，注定要靠口碑和复购生存。目前万岁山二次消费占比已达40%，远高于行业平均水平——证明游客愿意持续为体验买单。

不是每个人都能轻松负担迪士尼的高消费，但每个人都可以花八十块，在万岁山做一场快意恩仇的江湖梦。这才是它真正打动人心的地方。