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大疆的新敌人不是影石，而是那堵“看不见的墙”

2025-08-18 15:40:14 快照小生阅读：346

在中国消费级影像设备赛道上，大疆与影石可谓两座不可忽视的高峰。无人机与全景相机，分别是他们的主场。然而，这两家来自深圳的企业，如今已经不满足于固守阵地，开始直接进入对方的核心腹地。大疆推出全景相机，影石发布无人机，彼此的核心市场第一次迎来了真正的“内战”。

不过，真正让大疆头疼的，其实并不是影石。它最大的困境，来源于大洋彼岸的一堵“无形高墙”——美国市场的重重阻力。对于大疆而言，这意味着不仅新机无法上市，甚至已有产品也在大面积缺货，潜在损失或将达到营收的三分之一。

两大巨头的领地之争

无人机一提，大疆就是代名词；全景相机一说，影石几乎无人不晓。
根据 Drone Industry Insights 的数据，2023 年大疆在全球消费级无人机市场的占比接近 80%。这并非单一产品的优势，而是建立在完整的专利体系、产品矩阵、生态系统和全球渠道之上的全方位统治。

影石的故事也类似。虽然不是最早涉足全景相机的企业，但凭借中国厂商擅长的快速迭代和算法优势，他们迅速超越了理光、GoPro 等老牌厂商。沙利文报告显示，2023 年影石在全球消费级全景相机市场的份额达到 67.2%，今年甚至有望突破 80%。

大疆与影石不仅是“各自领域的霸主”，更是彼此最可能掀起风浪的对手。两家企业的基因颇为相似：研发闭环、自主专利、快速迭代、全球供应链……他们不是最早的尝试者，却成了消费级影像市场的定义者。

GoPro的失落

被这两股中国力量冲击最大的，毫无疑问是曾经的运动相机霸主 GoPro。
五年前，它还拥有超过 50% 的市场份额，而如今只剩下三分之一出头。与此同时，大疆与影石的份额却节节攀升。

GoPro并不是没尝试过突围。无人机、全景相机，他们都涉足过。但无人机 Karma 因质量问题两周就被召回，最终在一年半内彻底夭折。全景相机 Max 则在影石的“年年更新”面前显得停滞不前，六年没有换代。

结果是，GoPro 的收入连年下滑，2023 年净亏损高达 4.32 亿美元。市值更是跌到 2 亿多美元，和影石千亿人民币级别的估值完全不在一个量级。投资者对这家“运动相机鼻祖”的未来，信心几乎见底。

法庭战场：影石守住阵地

面对来自中国厂商的冲击，GoPro也试图通过诉讼来反击。2024 年，他们在美国 ITC 起诉影石专利侵权，企图借此让影石产品被禁售。

然而，今年 7 月的初步裁决显示，GoPro只在外观专利上赢得一部分认定，而核心的防抖、矫正等实用技术专利并未得到支持。这意味着，GoPro几乎不可能通过法律手段阻止影石在美国市场的销售。影石凭借庞大的专利池和快速的应诉策略，基本守住了最关键的阵地。

大疆的真正困境

影石能在美国市场打赢官司，但大疆却面对更棘手的问题。
他们遭遇的不是某项专利，而是一堵看不见的政治与监管高墙。

过去一年，大疆的新品在美国几乎“集体消失”。旗舰无人机 Mavic 4 Pro、全景相机 DJI OSMO 360，均未能正常上市。即便美国官网上有产品页面，也几乎都是“缺货”状态。零售商如 Best Buy、Amazon、B&H 等平台，DJI 产品大面积断供。

原因很直接：美国海关频繁扣押大疆产品，导致清关周期极度延长。用户往往要等数月才能收到机器，大疆干脆直接标注“缺货”。与此同时，已经在售的机型也因为关税问题大幅涨价。例如 Vlog 热门产品 Pocket 3，美国售价短短两个月内从 519 美元涨到 799 美元，涨幅超过 50%。而在中国市场，它的定价却只有人民币 3499 元。

在全球最大的运动相机和无人机市场，大疆如今不仅无法上新，还丢掉了稳定的渠道和价格优势。若情况持续，他们可能损失高达三成营收，这对一家未上市的私企而言，是沉重的打击。