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返乡创业，年轻人给自己的一条新退路

2025-11-25 11:22:45 快照小生阅读：39

返乡创业这件事，过去被视为退路，如今却成了越来越多年轻人主动选择的新起点。

在过去二十多年里，“去北上广深闯一闯”几乎写进了整整一代人的价值体系。对年轻人来说，大城市意味着更多机会、更高收入、更多元的文化氛围，以及那些似乎永远不会出现在老家县城里的未来感。但时代的风向总会在不经意间发生偏移。曾经只管拼命往外跑的人们，现在开始认真考虑往回走。

如果把2010—2020年这一段时间拿出来看，它几乎是大城市人口吸力最强的十年。珠三角、长三角这些发达区域像磁场一样吸走全国各地的年轻人。但过去几年，趋势突然松动了。社交媒体上讨论“逃离北上广”的声音变少了，不是因为大家不想逃，而是因为很多人已经悄悄撤退了。与其喊口号，不如直接退租回乡。

比起口号的消散，更让人意外的是回流规模的巨大。十年前返乡创业还只是政策材料里的词，如今已成现实潮流。2015年全国返乡创业人数只有两百多万，2020年就超过千万，而到今年年中，这个数字已经累计突破1430万。表面看，是方向变了；深层看，是城市和县乡的力量对比正在重新洗牌。

曾经，人们离开家乡，是因为那里提供不了什么未来。如今，人们回来，是因为城市开始装不下那么多人，也给不了他们更好的上升通道。

在北上广深生活过的人都懂，那些看似光鲜的城市红利正在以肉眼可见的速度变淡。你能拿到的工资不再像当年那样跳得那么快，互联网和金融行业经历了集体降薪，不少人甚至工资腰斩；而房租、房价、交通、生活成本却没有给你半点商量的余地。反倒是你曾经嫌弃的小县城，悄悄变了模样。

离开一段时间再回去，你会发现县城的节奏依旧，但环境已经完全不一样。修得平整的道路、越来越多的休闲和商圈、随处可见的咖啡店和健身房，甚至连下班后去哪儿吃饭、去哪儿消遣都有了多种选择。县城并没有成为大城市的复制品，但它足够舒适，也足够便宜。

信息和物流的贯通进一步打平了城乡边界。年轻人在北京买的东西，老家一样能当天到；大城市讨论的潮流，小镇青年隔天就能看到；很多过去被视为“一线专属”的消费体验，现在已经走进了下沉市场。最重要的是，小县城有一种大城市早已消失的稀缺资源——喘息感。

而在创业这件事情上，县城甚至比城市更像一块未被充分挖掘的宝地。一线城市经历多年建造，格局已经稳固到难以撼动。租金高、人力贵、竞争激烈，不论做餐饮、做零售还是做教育，进入门槛都被推得很高。消费走弱、收入停滞，让大城市越来越像一台高速运转但动力不足的机器。

县域恰恰相反。规模虽小，但需求未饱和、竞争不激烈、成本可控，很多赛道仍存在巨量空白。更关键的是，县城的消费力正在被重新点燃。过去十年里，农村居民人均消费支出的增长速度远超城市，而城乡消费差距也在快速缩小。消费不再是城市的专属权利，而是全国性的需求。

在许多人眼里，这意味着一道新的口子被打开了。一批在大城市摸爬滚打多年的人，开始把积累的技能、人脉、认知、审美带回家乡，把曾经的见多识广转换成真正的生意机会。他们不是为了“逃离”，而是为了“重启”。返乡创业对于他们来说，更像是一次生命周期的迭代。

与上一轮以土地、劳动力为核心资源的乡村经济不同，现在的返乡创业更像是“传统与数字的混血形态”。有人把短视频和本地农产品结合做品牌，有人把原本在城市里学习的设计、摄影、培训能力带回乡里，有人在县城做精致餐饮，也有人在做本地化服务、社区配套、农业新零售。机会不是突然出现的，只是过去没人看见，而现在终于有人愿意去试。

趋势的背后，是一代人关于“有意义的生活”的再选择。

留在大城市当然没错，回到家乡也不是倒退。真正重要的是，在经历过高速扩张的时代后，我们终于开始把目光放回生活本身：选择一个压力没那么大的地方，做一件自己能掌控的事，让人生停止漂泊。

返乡创业不是浪漫，而是一种现实主义的清醒。那些回到家乡的人，并不是向城市认输，而是换了一条赛道继续前进。